王老吉、北冰洋、娃哈哈、六个核桃……高考借势营销哪家强？

又是一年高考季，正是青春圆梦时。

“高考”作为每年牵动亿万人心的社会议题，是广大食品饮料品牌不会错过的营销热点，品牌都想要抓住“高考”这一焦点成功出圈，激活受众的高考记忆，强化品牌声量。

纵观2023高考营销案例，不同品牌采用的创意营销手法不尽相同。比如，娃哈哈、六个核桃、北冰洋等品牌，开展线下公益活动；伊利、士力架等品牌切入考生心理进行内容生产；另外，还有王老吉、东鹏特饮等品牌在立足于品牌传统形象上进行创意营销。

在此，食品板就为大家盘点了25个2023高考营销代表性案例，以飨读者。

1

北冰洋：“爱心助考”大型赠饮活动

高考期间，北冰洋开展“爱心助考”大型赠饮活动，在全国多地高考考场设置摊位赠饮，向考生免费派送冰镇清爽的北冰洋汽水，让大家重回状态，让考生们以充沛的精力和良好的状态走进考场。

此外，北冰洋还联合各地出租车公司组建爱心送考车队，以帮助考生顺利抵达考场。

2

六个核桃：爱心送考，孔庙祈福

高考来临，六个核桃联合遍布全国的广大经销商群体，推出“爱心送考”车，覆盖冀、鲁、豫、苏、浙、皖等数十个区域。除此之外，还提供随拦随走、应急救援、考场外驻点等候、个人定制等多举措接车服务形式。

同时，六个核桃联合曲阜孔庙推出“六个核桃孔庙祈福罐”，并联合百所高校考场发起“六个核桃孔庙祈福站”公益活动，高考期间免费派送六个核桃祈福罐，为学子祈福高中。

3

娃哈哈：“爱心助考”公益活动

娃哈哈全国各地市场、分公司在当地开展“爱心助考”公益活动，准备红飘水、晶钻水等物资，为正在拼搏的学子、校门口等待盼望的家长提供免费饮用水服务，献出一份力。

4

君乐宝：高考营养助力活动

君乐宝学生奶于5月31日正式启动高考营养助力活动，免费为考点师生提供营养支持，共计向石家庄市、保定市、秦皇岛市、唐山市、沧州市、邯郸市、邢台市、徐州市内的各个考点捐赠学生奶4600余件，各类物资若干，为高考期间师生们的营养保障贡献力量！

5

王老吉：科科加吉，高考大吉

在高考营销中，王老吉早早准备。5月15日，王老吉上线“科科加吉，高考大吉”许愿活动。活动期间（5月15日—7月15日）领取吉愿罐，在吉愿罐上写下祝福语分享给好友便有机会领取奖励。5月26日还联合微博校园发起高考吉愿罐2023年度高考祝福词征集活动，在线征集暖心祝福。

此外，6月2日，王老吉携手必胜客推出“逢考必胜一人食”，只需19.9元就能买到一份鸡丝意面和王老吉考试季定制罐。

在6月7日高考当日，王老吉还联合微博校园发起#高考加油#热搜话题，引起大家热烈讨论关注。

6

华洋1982：高考加油，金榜题名

华洋1982在全国各地市场发起“爱心助考”赠饮活动，在考场外设置摊位赠饮，向考生免费发放口感炫爽的华洋1982果汁汽水，解渴降温，为学子送上真挚的祝福。

7

东鹏特饮：考前来一瓶，拼出好“呈”绩

6月5日，东鹏特饮联合东呈会为考生提供了定制房型，“前程四锦房”和“三元及第房”，入住即可获赠精美福利包，在指定页面送出高考祝福还有机会获得限定礼品。据了解，东呈会是东呈集团推出的一款酒店预订服务APP，其中柏曼、精途、怡程、宜尚酒店都属于东呈集团推出的酒店品牌。在众多高考营销中，送祝福是常用的手法，东鹏特饮选择和酒店品牌合作，切中了考试期间对住宿的要求。

8

士力架：高考季奥特曼特别番

士力架 X 奥特曼发布短片《士力架高考季奥特曼特别番》。短片中，熟悉的高考备战场景让网友们引起共鸣。饿兽北姆斯塔和士力架代表的奥特曼让饥饿的考生重新来劲。此次，士力架将“备考”这一消费场景深度绑定，后续也会将备考这一消费场景拓展至印度及其他海外市场。

9

伊利：高考短片《考前十问》

6月6日，既是芒种也是高考倒计时1天。伊利在这天为所有高考生准备了治愈系短片《考前十问》，人生的播种和收获就像芒种，高考不过是其中一季。短片中，即将高考的女生向正在收割农作物的父亲发问，一系列关于高考的问题，而这也是大多数考生所困惑的地方。短片如是回答：人生的播种和收获就像芒种，一季接着一季，高考不过是其中的一季。《考前十问》这部短片从考生角度出发，用轻松且富有寓意的艺术手法为考生“降温”，提供正能量。

10

双汇：考试备双汇，祝你考啥啥都会

6月1日，双汇发起#考试备双汇，祝你考啥啥都会#话题活动，携名人天团送来考试祝福，考啥都“汇”！

11

旺旺：旺仔牛奶进校园

在高考来临之际，为给参加高考的学生加油打气，旺旺把祝福和旺仔6种坚果牛奶一起送到了校园。

12

怡宝：逐梦相伴

今年怡宝继续在全国主要城市开展高考送水公益活动，为考生、家长及其他高考相关的工作人员提供免费饮用水、休息区等贴心服务。

13

雀巢：百考成咖，提醒每一天

为了助攻05后高考生从前辈们手中接过雀巢“红杯”，雀巢咖啡围绕这届年轻学子展开了全方位沉浸式的陪伴。据了解，从今年2月高考倒计时100天起，雀巢咖啡携手品牌代言人白敬亭官宣引爆高考季预热，随后在3月、4月相继在校园、学区、社区等多点传递“百考成咖  提醒每一天”的主题。

雀巢咖啡1+2系列还在包装上设计了多款高考创意文案，为“文学咖”、“金融咖”、“体育咖”、“天文咖”、“外交咖”、“理工咖”们加油鼓励，为渴望考上理想高校的追梦学子们营造共情氛围。

14

蒙牛：纯纯的祝福，牛牛的分数

为助力各位考生，蒙牛乳业官方微博发起抽奖活动，送出5份特别定制“金榜题名邮票套装”，内含清华大学、北京大学邮票各一张！

15

百草味：迷你雪糕唇釉礼盒

百草味联合东北大板、稚优泉推出迷你雪糕唇釉礼盒，一同携手助力高考学子加油。

16

三只松鼠：每日“坚”持，“元”梦时刻

三只松鼠联合乐扣乐扣为学子送祝福，一袋每日坚果，加载满满能量一杯清爽冰饮，为整日酷暑降燥祝广大考生金榜题名。

17

健力宝：为高考出个力

18

大窑嘉宾：为你打“汽”，高考必胜

19

今麦郎弹面：高考福气桶

20

来伊份：高考加油，事事高粽

21

卫龙：超“长发挥”，“筋”榜提名

22

汇源：发挥百分百，心态百分百

23

洽洽：每日坚果力，备考稳稳滴

24

纯悦：时时纯净，考试好状态

25

味全多谷粒：答题顺粒，奶出奇迹

整理 | 食品板（tyjspb）

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